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第十四章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

7

市场营销管理者采取一系列行动，对整体营销效果进行全面评价，以确保企业的目标、政策、战略和计划与外部的市场营销环境相适应。这称为（）

A、盈利能力控制
B、年度计划控制
C、战略控制
D、效率控制

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企业不断地寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、销售促进及分销等绩效不佳的营销实体活动是（）

A、战略控制
B、年度计划控制
C、盈利能力控制
D、效率控制

分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是（）

A、销售分析
B、销售差异分析
C、微观销售分析
D、差异分析

试述营销审计的基本步骤。

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